常州:一场体育与旅游的城市营销盛宴

作者:24直播网       时间: 分享
盛夏的暑气裹挟着足球的狂热,席卷神州大地。这股热浪,源自“苏超”联赛的持续升温,也点燃了常州这座江南城市的激情。 而最近,常州祭出了一招妙棋,将体育赛事与旅游产业巧妙地融合,打造了一场别开生面的“体育+旅游”盛宴。 与其说是促销活动,不如说是一场精心策划的城市营销。常州市旅游协会推出的“看球游城赢大奖”活动,并非简单的抽奖游戏,而是展现城市活力、提升品牌形象的战略之举。 这其中,蕴含着深厚的城市运营智慧,值得细细品味。 首先,奖品的选择独具匠心。并非泛泛而谈的现金或礼券,而是选择了以“常州智造”为标签的“土特产”。这既是对当地产业的宣传,也是对城市特色文化的自信展现。理想L6 Pro新能源汽车作为特等奖,无疑是压轴的重头戏,其高端的品牌形象与活动整体格调相得益彰。而小牛电动车、九号平衡车等一等奖和二等奖的奖品,则精准地瞄准了年轻消费群体,契合了当下流行的绿色出行理念。 甚至连三等奖的网红露营车,都巧妙地迎合了近年来爆发的户外休闲潮流。这不仅仅是奖品,更是对城市形象和生活方式的整体呈现。 其次,活动的参与门槛极低,几乎覆盖了所有在常州进行旅游消费的游客和市民。从A级景区到酒店住宿,从保利大剧院的演出到大型音乐节和演唱会,甚至包括常州、溧阳、金坛、武进四家国有博物馆的收费展览以及“苏超”常州主场和中国羽毛球公开赛等赛事,都纳入了活动的参与范围。这种全方位覆盖的策略,最大限度地扩大了活动的参与面,让更多人能够感受到常州的热情与活力。 更值得关注的是,活动的设计巧妙地利用了“苏超”联赛的热度,将赛事与旅游完美结合。活动时间与“苏超”常州主场的比赛时间巧妙地同步,抽奖仪式也在比赛现场或通过直播进行,最大程度地提升了活动的曝光率和关注度。这无疑是一种高明的“借势营销”策略,有效地利用了体育赛事带来的流量红利,提升了活动的宣传效果。 此外,活动还充分利用了新媒体平台,与携程平台合作进行直播销售和抽奖,并通过主场外大屏转播抽奖过程,确保活动的透明性和公正性,邀请当地公证人员全程监督,更是为活动的公信力加分不少。 这种多渠道、多平台的传播策略,不仅扩大了活动的覆盖范围,也提升了活动的整体影响力。 然而,这并非是一场简单的“送礼”活动。其背后,是常州市政府对城市品牌建设的深刻理解和战略规划。通过精心设计和精准实施,这项活动不仅成功地促进了旅游消费,更重要的是提升了常州的城市形象和品牌知名度。 在如今竞争激烈的城市营销环境下,常州的这一举措,无疑为其他城市提供了宝贵的借鉴经验。 细想之下,这次活动更像是一场城市形象的精准投放。它并非简单地依靠广告宣传,而是通过实实在在的体验和参与感,让游客和市民亲身感受常州的魅力。从奖品的精心挑选,到活动的巧妙设计,再到多渠道的宣传推广,每一个环节都体现了常州市政府对城市营销的专业和用心。 这场“看球游城赢大奖”活动,更像是一场精心编织的城市故事,它用奖品讲述着常州的产业实力,用赛事展现着城市的活力与热情,用参与感加深着人们对这座城市的印象。最终,它将塑造出一个更加鲜明、生动、充满魅力的常州形象,在众多城市中脱颖而出。 而这种润物细无声的城市营销,或许正是未来城市竞争的关键所在。 最后,值得一提的是,活动中“逐轮递进”兑付特等奖汽车的机制,也展现了主办方考虑周全,在提升活动期待感的同时,也避免了集中兑付带来的压力。这种细节的处理,再次展现了主办方专业的运营能力。 而活动中对获奖者不重复的规定,也体现了活动的公平性和公正性,更彰显了主办方对细节的重视。
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